邱德光先生 | 解析杭州「绿城.傲旋城」三套大平层的“艺术与商业的思考”

＃01

以消费者为核心

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杭州绿城卓越·傲旋城效果图

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傲旋城平面优化草图，

对131、220、168、430均进行了平面优化

绿城卓越·傲旋城项目中，我们所接受的设计委托不止于430样板间，而是“天空之宅”（即，大平层住宅，位于项目31-64F）整层的平面优化及168、220、430三套样板间设计。

若三套样板房同时开放，单一的风格势必会造成消费者的审美疲劳，“差异化”成为我们的不二之选。建立“差异化”，从面积段入手，这是三套样板间的核心差异，直接关联着目标客群及其生活方式的基本差异。

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傲旋城项目简报，以客户为原点界定三种风格

按照年龄层次、消费能力以及户型，我们拟定出三种“人设”。

事实上，这三种颇具代表性的“人设”及其所秉持的生活状态，基本可以概述多数大平层买家的需求，我们推演出一系列“人设模块”，依据城市及项目所在区域的产业，于“模块”之上生长。

创作一个家，就像是创作一个剧本，平面与风格皆应“人设”而来。

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傲旋城168样板间客厅及主卧效果图

谁说餐桌无法办公？一物两用，功能由场景定义，自由、自我才是Z世代的主张；

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傲旋城220样板间客厅空间效果图

适当的中轴对称，在秩序的约束下，造就言行得体的尊贵气质，家就得有里有面；

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傲旋城430户型样板间公共空间实景图

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傲旋城430样板间主浴及衣帽间效果图

调整餐厨功能的位置，与景观阳台形成联动，营造花园式宴饮的氛围。吧台与圆桌同步满足东方的“圆满”和现代生活的“自由”；

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深圳鸿荣源胤璞366户型，

“社交场”自玄关开始，景观阳台、L型窗，以及自由布置的家具赋予空间多元场景可能

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佛山保利·天悦290户型

针对佛山气候及茶文化打造半室外茶厅，并创造洄游动线，令所有社交空间与景观阳台相连

在绿城卓越·傲旋城的设计中，我们为每一个“人设”找寻真实的人物对应，并落实到每一处细节，让场景具备叙事的能力。

这并非首次，而是邱德光设计的日常：

我们曾在深圳鸿荣源胤璞用“东方、摩登、装饰”三种风格应对不同客户需求；在新项目苏州中南中心的项目前期便介入，从年龄层、生活结构、景观面等多方面入手，完成分户设计及风格设定；亦对应“天悦、天际、天珺”等保利“天”字产品线的不同延展中，提供针对性的解决方案。

事实上，产品线应对的是客群的画像和定位，而设计，则是走进其内心，实现“连接客户、影响客户、改变客户”的道具。大数据时代，前端的营销定位已然借助技术，解决了“对客户需求或偏好的理性分析”，设计是否需要适当的感性，从情感与想象力的层面，为产品价值升维？

＃02

艺术化即差异化

杭州绿城卓越·傲旋城，其实是我们直面“购房新物种”的一场试验与实践。有中国硅谷之称的滨江区所聚集的人群是“新造富时代”的获利者，他们正在以颠覆性的思维和消费习惯，借助自身所具备的流量优势，改变着我们对于居住和生活的理解。

伴随着日益增长的精神消费需求和自我意识的觉醒，“充满个人痕迹”是他们标榜个性的手段。潮流艺术的蓬勃，正以这种消费观为背景。

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傲旋城430样板间玄关，邱德光创作的艺术品《你应当重新成为孩子》

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北京万科大都会样板间插画创作：邱德光设计

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北京五矿万科如园玄关

事实上，“拥抱艺术”对于豪宅并非新鲜事，的美术馆就是某个家族的私宅，而“潮流艺术”不过是艺术的时代语言。

艺术即观念，独特的观念和生活方式能让项目变得稀缺。而对于豪宅买家来说，“占有稀缺”是他们买单的加速器。不论是的信义之星、星河湾，还是近期发布的耦前别墅、拙政江南、保利天际、傲旋城……我们创作或选用艺术品，以空间塑其形，以项目所在城市的文脉、品牌的基因或消费潮流赋其魂，实现艺术品、艺术空间、艺术家具的完整链路。

对于邱德光设计，艺术创作并非目的，而是使产品区隔于竞品、对话终端消费者的媒介。

＃03

创新回归生活方式

细数过往邱德光设计所参与的大平层（住宅或公寓）产品，标志性特点不外如是：优越的地段、核心的城市资源与服务、扁平化功能、大面宽与全景观。撇开地段与资源，在室内设计中，如何化“大平层”的卖点？我们筛选过往案例，试图总结几条“方法论”。

1.化景观优势。

“以视界定视野”，这句宣传词几乎可以通用至所有的大平层产品，而如何界定“视界”是室内设计的专长。譬如，在海天中心，一座“东向取海景，西向取天色”的超高层住宅中，我们借助动线调整及材料语言，让海景贯穿客餐厅、厨房、浴室与卧室……无处不在。

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青岛海天中心

客餐厅效果图透明厨房进一步化观海视野

2.建立与自然的连接。

作为别墅产品的竞品，大平层在“与自然的关系”上，占据劣势。身居高处，自然便只可远观而无法亲近。阳台或露台设私家花园，这是大平层在建筑中的常规动作，而建立室内与阳台的交互性，让自然更多融入生活则是室内产品的营造法。譬如在北京万科如园的设计中，经过设计的调整，空中庭院的微景观与西厨吧台形成联动，营造出花园式就餐的生活美学。此外，对“山、水、云”等自然之物的符号呼应亦是抚慰大平层“自然乡愁”的解决之道。

3.建立场景交互。

动区拥有足够空间是大平层的明显趋势，甚至连面积段较小的户型都更加注重社交的品质而非房间的数量。除去私人泳池、空中花园、空中车库等“附加场景”外，如何灵活配置空间，建立社交互动是大平层更为关键的议题。

譬如，深圳兆鑫汇金广场D2户型的平面布局以半开放的品茗区为核心，统领公共空间。它将结构柱隐于造型和功能中，作为玄关空间的变体，满足入户的仪式感。而从场景来看，它既能与卧室、客厅、书房形成联动，亦能隔出一处独处空间。

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深圳兆鑫汇金广场D2户型（局部）

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深圳兆鑫汇金广场D2户型效果图

4.生活模块化。

“变化”是这个时代的“常量”，它“波及”家庭结构、生活方式、审美意趣的方方面面。室内设计或可将生活场景切分为若干模块，将空间转化为一种“容器”，使之适应居者的个性喜好不断变化、组合、生长。

在北京万科大都会项目中，我们将功能组团和户型都分解为模块，并提出不同组合方式的参考，以供大平层买家们自由重组，甚至扩张。

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北京万科大都会超级玩家平面图

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北京万科大都会一梯一户平面图

▲无界宽厅，左右相对、均衡相称，构筑家的仪式感