[摘要] 天津恒大帝景的重装面市,对于一直未能进入天津主流市场的恒大品牌来说,是凸显品牌价值和影响力的一场非常重要的翻身仗。
废话不提,天津恒大帝景的地块在海河沿线已经伫立不少时候了,迟迟未动,在坊间不少传言、揣测。靠谱的猜测应该是它曾经地王的身份,实在找不到适合的契机,进入市场,那么2016年对于天津恒大帝景,是一个不可错失好年份,就像82年之于拉菲……跑题了,重来……
恒大品牌在的高端地位早就有了良好的基础,但是在天津市场上,却始终是一个外围队员的姿态,旗下项目多为环城区域的刚需“流量”盘。所谓流量盘是指,主打中小户型、低总价,主要面向刚需市场,靠销售套数拉动业绩的楼盘。这与恒大在其他城市的地位是非常不协调的。
因而,此番天津恒大帝景的重装面市,对于一直未能进入天津主流市场的恒大品牌来说,是凸显品牌价值和影响力的一场非常重要的翻身仗。
想拉升逼格,靠装是不行的。首先还要自身产品过硬:
全盘产品配比当中,高层不到1000户,洋房约100套左右,豪宅不到200套,这样的洋房和豪宅的配比,在目前海河沿岸项目中已不多见。其中非毛坯产品为恒大“9A级非毛坯”,带装修约曾经传言要到5000元/平米左右,同时配备10万平米大型商业及教育资源,此外还打造了7万平米皇家园林,2000平米中心水系,上千棵树木全冠移植,以上这些“先天”的优势,决定了“金汤匙”的身份。
二、区域翻身:环城板块升级为
弱化河东的概念,强调海河板块的价值,一直是海河东路周边楼盘心照不宣的集体策略。但是对于恒大来说,从环城四区,甚至是远郊区县,打入市区已经是一次提升,更何况是的海河板块,所以,无论是河东,还是海河沿线,对于恒大来说都已经是逼格的一次重要提升。
三、价格翻身:打破价格桎梏 创造天花板价格
说来说去,不管是强调品牌含金量还是区域价值,都不过是对价格的铺垫。
以目前天津恒大帝景的几个主要核心竞品为例——
招商雍景湾在售房源不足十套,高层均价25000元/平米,小高层32000元/平米
中信城市广场暂无在售房源,一个多月前的已售高层房源均价28000元/平米,已售洋房均价38000元/平米,与其说是暂无加推,不如说是伺机涨价。
中粮大道曾经一度封盘调价,目前高层均价30000元/平米,带装修约3000元/平米。
目前这三个楼盘的在售房源都不多,前期已经陆续涨价,而后期伺机涨价的意图也很明显。结合当初天津恒大帝景的拿地价格、带装修约和产品定位,以及预计的推盘时间(预计2016年年中开盘)和对上半年楼市的预期,天津恒大帝景首开破三似乎已经是板上钉钉的局面,均价突破35000元/平米也是非常可能的,个别楼层、朝向都较好的户型价格也有实力冲到38000元/平米。
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