[摘要] 毫无疑问，在这个观望情绪日渐浓厚的敏感时期，房企所承受的压力是显而易见的：房子不能尽快出售，开发商就无法顺利回笼资金，销售周期拖得越长，房企的资金面就越紧张，为缓解这一窘境，诸房企绞尽脑汁聚拢人气，诸如：“零首付”、“特价房”、“送装修”“送面积”等手段轮番出山。
今年，各地楼市深陷低迷，刚过去的五月，不少城市新房、二手房销量携手下跌，个别城市甚至出现房产中介大量关铺现象，不少开发商重拾价格战手段，杭州率先出现降价卖房事件，引起广泛关注，紧接着，广州、南京等地也有房企紧随其后。毫无疑问，在这个观望情绪日渐浓厚的敏感时期，房企所承受的压力是显而易见的：房子不能尽快出售，开发商就无法顺利回笼资金，销售周期拖得越长，房企的资金面就越紧张，为缓解这一窘境，诸房企绞尽脑汁聚拢人气，诸如：“零首付”、“特价房”、“送装修”“送面积”等手段轮番出山。不过，众多迹象表明，这些手段与其说是房企的无奈之举，倒不如说是他们的危机营销更为贴切。
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